@MASTERSTHESIS{ 2019:1164518418,
 	title = {O marketing pol?tico no processo eleitoral para Reitoria em uma Institui??o do Ensino Superior: um estudo na Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro (UFRRJ)},
 	year = {2019},
 	url = "https://tede.ufrrj.br/jspui/handle/jspui/5212",
 	abstract = "O marketing pol?tico n?o ? um tema f?cil de ser discutido. Os atuais esc?ndalos na pol?tica nos ?ltimos anos fazem com que este seja visto, quase sempre, como algo danoso a sociedade. Nas campanhas eleitorais, ? fundamental entender o conceito de marketing pol?tico, dado que este ? visto em quase todos os segmentos de comunica??o do processo eleitoral. Muitas pesquisas sobre o tema se resumem a estudar o conceito e a sua rela??o com a pol?tica em si. O presente estudo teve como objetivo esclarecer como o marketing pol?tico ? praticado durante as campanhas eleitorais para a reitoria dentro de uma institui??o federal de ensino superior. Para tanto, foram entrevistados candidatos a reitoria da Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro afim de investigar como se desenvolve o processo eleitoral nesta universidade, como os grupos pol?ticos se desenvolvem, como as chapas concorrentes se organizam e como os candidatos veem a comunica??o eleitoral durante as campanhas eleitorais e o pr?prio processo eleitoral da universidade. Com esse intuito, a pesquisa qualitativa foi desenvolvida por meio do m?todo fenomenol?gico de natureza explorat?ria, com o uso pesquisa documental e bibliogr?fica, e entrevistas de forma estruturada seguindo um roteiro que abordou conceitos do referencial te?rico correlacionado aos objetivos do estudo. Os resultados obtidos demonstraram que muitos dos candidatos n?o possuem conhecimento sobre os processos eleitorais dentro da pr?pria sociedade acad?mica que est? inserido e que estes, muitas vezes, praticam o marketing pol?tico por influ?ncia de outros indiv?duos, sem terem, de fato, conhecimento sobre o que ? o marketing pol?tico. Atrav?s da pesquisa, constatou-se, tamb?m, a necessidade que a Universidade Rural tem de criar e explorar novos meios de comunica??o.",
 	publisher = {Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Administra??o},
 	note = {Instituto Tr?s Rios}
}