@MASTERSTHESIS{ 2005:1106360740,
 	title = {Comunica??o empresarial e responsabilidade social: a estrat?gia comunicacional nos 50 anos da Petrobras},
 	year = {2005},
 	url = "https://tede.ufrrj.br/jspui/handle/tede/1019",
 	abstract = "A Comunica??o Empresarial tem ajudado a melhorar a imagem de empresas nos ?ltimos
 anos. Atrav?s de pr?ticas espec?ficas, as organiza??es t?m obtido resultados favor?veis. Ao
 mesmo tempo em que a comunica??o empresarial evoluiu no Brasil, uma nova filosofia de
 gest?o veio ganhando novos adeptos em todo o mundo: a responsabilidade social
 corporativa. H? um consenso de que o momento ? de praticar a ?tica junto a consumidores,
 fornecedores, acionistas e comunidade. Portanto, ganham espa?o a??es que propiciam a
 contribui??o para uma sociedade melhor. Este trabalho teve como objetivos fazer uma
 breve an?lise sobre a evolu??o das duas ?reas   Comunica??o Empresarial e
 Responsabilidade Social   no Brasil e sobre a contribui??o de ambas para o
 desenvolvimento das organiza??es. Num segundo momento, o estudo teve a proposta de
 apontar como pode ser saud?vel a uni?o dos dois conceitos. Por ?ltimo, este estudo
 analisou o que foi considerado um caso de sucesso no que diz respeito ? comunica??o
 empresarial: a estrat?gia usada pela Petrobras nos seus 50 anos (outubro de 2003 a outubro
 de 2004). Uma campanha baseada nos resultados positivos da empresa, especialmente na
 ?rea social, com o slogan  O que voc? quer sonhar agora? . O resultado foi uma mostra
 clara da efici?ncia da comunica??o empresarial aliada ? responsabilidade social. Um
 modelo a ser seguido.",
 	publisher = {Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Gest?o e Estrat?gia},
 	note = {Instituto de Ci?ncias Humanas e Sociais}
}