@MASTERSTHESIS{ 2007:587153621,
 	title = {Internacionaliza??o e marcas pr?prias no setor supermercadista brasileiro: um estudo de caso do grupo CBD/P?o de A??car},
 	year = {2007},
 	url = "https://tede.ufrrj.br/jspui/handle/tede/1016",
 	abstract = "O objetivo geral nesta disserta??o consiste em analisar o Investimento Direto Estrangeiro nas redes supermercadistas no Brasil, enfatizando os produtos de marca pr?pria como estrat?gia de diferencia??o frente ? concorr?ncia. Nos ?ltimos anos o setor varejista vem crescendo de forma acentuada, impulsionado principalmente pelas estrat?gias de crescimento adotadas pelas grandes redes supermercadistas. Al?m de investir em tecnologia, expans?o de lojas e crescimento interno, as grandes redes seguem investindo de forma significativa nos produtos de Marca Pr?pria (MP). Neste segmento de produtos a l?der de mercado Companhia Brasileira de Distribui??o/ P?o de A??car segue lan?ando novos itens de comercializa??o e j? possui atualmente mais de 14 mil itens lan?ados. Para verificar qual a percep??o dos consumidores em rela??o aos produtos de MP e quais os fatores determinantes na escolha do local de compra, foi realizada uma pesquisa na cidade de Volta Redonda com 187 clientes do Sendas, supermercado que pertence a CBD/P?o de A??car desde 2003. Conclui-se que existem duas estrat?gias distintas no posicionamento dos produtos de MP, os supermercados podem oferecer o produto como estrat?gia de fideliza??o de clientes, tendo em vista que os principais consumidores destes produtos s?o pessoas pertencentes ?s classes A e B, ou podem criar estrat?gias de divulga??o para aumentar o n?mero de consumidores dispostos a adquirir estes produtos, pois as classes mais baixas ainda os v?em com desconfian?a.",
 	publisher = {Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Gest?o e Estrat?gia},
 	note = {Instituto de Ci?ncias Humanas e Sociais}
}