@MASTERSTHESIS{ 2006:1147930311,
 	title = {A promo??o de eventos como estrat?gia de marketing: o caso da Academia de T?nis NTC},
 	year = {2006},
 	url = "https://tede.ufrrj.br/jspui/handle/tede/926",
 	abstract = "Este trabalho foi realizado na NTC (N?cleo de T?nis City Barra), uma Academia de T?nis voltada para aulas e aluguel de quadras de t?nis, sendo uma organiza??o com p?blico interno contratado e terceirizado, localizada no Recreio dos Bandeirantes, dentro do Novo Rio Country Clube. A proposta dessa pesquisa foi demonstrar que a promo??o de eventos na Academia, foi a melhor estrat?gia de marketing esportivo na NTC. Para tanto, foi realizada uma parceria com uma equipe terceirizada, que organiza eventos anuais voltados para o t?nis, denominado Circuito de T?nis NTC, que engloba tr?s etapas anuais e um master no final do ano. Foram utilizados m?todos quantitativos e qualitativos, fundamentados em um question?rio, com perguntas fechadas, perguntas em escala e uma pergunta em aberto, com pontos fortes e oportunidades de melhoria, que possibilitaram uma melhor avalia??o quanto ao desempenho da NTC. Adicionalmente foram analisados: o projeto de marketing da NTC, o cartaz de divulga??o, a presta??o de contas, o portfolio de fotos e chaves das categorias da 1? Etapa do Circuito de T?nis NTC 2005. As respostas ?s quest?es do question?rio mostraram que o elevado ?ndice de participa??o de s?cios e n?o s?cio nos eventos demonstra a efici?ncia e efic?cia do processo de gest?o de eventos como melhor estrat?gia para o desenvolvimento institucional e a sustentabilidade do neg?cio. Quanto ? organiza??o dos eventos, o alto ?ndice de satisfa??o mostrada pelos s?cios confirma que os eventos s?o bem organizados, o que mostra que a gest?o de organiza??o dos eventos ? um outro ponto forte do processo promocional realizado na Academia.. Quanto aos meios de divulga??o utilizados na promo??o e divulga??o dos eventos, os de maior efic?cia s?o os cartazes. Outros meios de divulga??o, tais como: peri?dicos internos, site do clube, mala-direta, poderiam ser melhor utilizados e, assim, aumentar a efici?ncia e efic?cia das a??es de divulga??o dos eventos. Um dos principais fatores de sucesso dos eventos, foi a premia??o. A estrat?gia de promo??o de eventos utilizada pela Academia tem-se revelado um eficiente instrumento de marketing, sobretudo no campo institucional. A promo??o de eventos tem sido utilizada com sucesso como estrat?gia de vendas, de capta??o de novos clientes, de reten??o de relacionamento e fideliza??o dos clientes j? existentes. Dessa forma, o caso estudado   A  Academia de T?nis  NTC   apresentado neste trabalho, possibilitou a identifica??o da pr?tica da promo??o de eventos como uma estrat?gia de marketing eficiente, que proporcionou para a NTC suporte na divulga??o de sua marca; alavancagem econ?mica e financeira, e o fortalecimento do relacionamento com seus diversos p?blicos. Desta forma, evidenciando-se a comprova??o da hip?tese central desta disserta??o, focada atrav?s dos seus objetivos secund?rios espec?ficos.",
 	publisher = {Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Gest?o e Estrat?gia},
 	note = {Instituto de Ci?ncias Humanas e Sociais}
}