@MASTERSTHESIS{ 2018:1436368809,
 	title = {Gera??o Alfa: uma an?lise a partir da percep??o de profissionais de marketing.},
 	year = {2018},
 	url = "https://tede.ufrrj.br/jspui/handle/jspui/5432",
 	abstract = "A presente disserta??o prop?e ampliar a compreens?o acerca do conceito de Gera??o Alfa, a
 partir da perspectiva de marketing, visando identificar aspectos relacionados aos indiv?duos
 que pertencem a esse grupo. De modo geral, as informa??es dispon?veis sobre a Gera??o Alfa
 s?o diminutas e caracterizam essas pessoas principalmente pelo ano de nascimento e pelo
 envolvimento com tecnologia. Assim, se torna vi?vel a realiza??o de uma investiga??o mais
 aprofundada que permita expandir o conhecimento sobre o assunto em quest?o. Devido ao
 fato da Gera??o Alfa atualmente ser composta por indiv?duos que se encontram na fase da
 inf?ncia, esta pesquisa possui o objetivo de identificar caracter?sticas a respeito dessas
 crian?as de acordo com a percep??o de profissionais de marketing que atuam no mercado
 infantil. Com isso, pretende-se levantar informa??es que possibilitem a constru??o de uma
 an?lise acerca dos fatores que envolvem a Gera??o Alfa e permitam um debate no campo
 cient?fico. A partir dessas premissas, busca-se trazer a tem?tica associada ? Gera??o Alfa para
 o cen?rio acad?mico e contribuir para o desenvolvimento de pesquisas em diferentes ?reas de
 conhecimento. Para alcan?ar o objetivo proposto foi realizado um estudo explorat?rio de
 natureza qualitativa. Os instrumentos utilizados para a coleta de dados foram a pesquisa
 bibliogr?fica e a entrevista. O m?todo empregado na an?lise de dados foi a an?lise de
 conte?do. Com base na an?lise dos dados foram identificadas quatro dimens?es relacionadas ?
 Gera??o Alfa: (i) Fam?lia, (ii) Tecnologia, (iii) Educa??o e (iv) Consumo. A partir das
 dimens?es encontradas, realizou-se uma an?lise das informa??es bibliogr?ficas e das
 entrevistas. Os resultados encontrados indicam que os profissionais de marketing
 entrevistados apresentam uma percep??o diferente em rela??o ?s informa??es bibliogr?ficas
 acerca da dimens?o fam?lia e perspectivas semelhantes em rela??o ?s informa??es
 bibliogr?ficas acerca das dimens?es tecnologia, educa??o e consumo que envolvem a Gera??o
 Alfa.",
 	publisher = {Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Administra??o},
 	note = {Instituto de Ci?ncias Sociais Aplicadas}
}