@MASTERSTHESIS{ 2015:678420000,
 	title = {Consumo e autenticidade: uma an?lise interpretativa sobre o consumo de rock cl?ssico em grupos do Facebook},
 	year = {2015},
 	url = "https://tede.ufrrj.br/jspui/handle/jspui/3211",
 	abstract = "A no??o de autenticidade ? uma importante caracter?stica do consumo contempor?neo, pois se por um lado a exposi??o do consumidor a uma ampla gama de bens e servi?os o ajuda a construir sua identidade, essa mesma exposi??o intensifica sua necessidade de se convencer de que os recursos simb?licos associados ? sua identidade s?o ?nicos e verdadeiros. Uma forma utilizada pelo consumidor para criar significados de autenticidade refere-se ? ressignifica??o de objetos relacionados ao passado no tempo presente por meio do consumo, de modo a desvincular os objetos dos seus contextos originais e dos significados atribu?dos pelo mercado. Um exemplo de produtos relacionados ao passado s?o as m?sicas, bens e experi?ncias associadas ao rock cl?ssico, que ? associado a d?cadas como as de 1960 e 1970. Com a populariza??o da internet e das redes sociais online, tornou-se poss?vel para os f?s de rock cl?ssico encontrar e compartilhar informa??es sobre m?sicas, bandas e shows que fizeram sucesso nessa ?poca. As redes sociais online permitem n?o somente o compartilhamento de informa??es e experi?ncias de consumo, mas tamb?m a forma??o de comunidades virtuais online de consumo em torno de marcas, produtos, imagens, s?ries de televis?o e estilos musicais. Assim, f?s de rock cl?ssico, por exemplo, podem interagir por meio de redes sociais online para recriar hist?rias sobre eventos, bens e experi?ncias do passado de modo a idealiz?-las como aut?nticas. Dessa forma, o objetivo deste trabalho foi investigar como f?s de rock cl?ssico constroem e expressam significados de autenticidade por meio da participa??o em grupos do Facebook sobre rock cl?ssico. Para atingir o objetivo proposto, foi realizada uma netnografia em dois grupos do Facebook sobre rock cl?ssico durante 12 meses. Adicionalmente, foram realizadas 11 entrevistas em profundidade junto a usu?rios destes grupos. Os principais resultados do estudo sugerem que os f?s de rock cl?ssico participantes dos grupos do Facebook analisados compartilham um forte senso de comunidade como forma de enfrentamento ? ideia de individualismo e perda de prop?sito, de modo a criar, preservar e disseminar uma vis?o idealizada dos anos 60 e 70, representada como uma era aut?ntica. Al?m disso, foram identificadas diferentes usos da no??o de autenticidade: a primeira no??o de autenticidade relaciona-se ao processo de autentica??o do sujeito enquanto membro da comunidade; a segunda no??o diz respeito ? utiliza??o da palavra ?cl?ssico? como princ?pio cultural para avaliar a autenticidade de bens, m?sicas e experi?ncias associadas ao rock; por fim, a terceira no??o relaciona-se a cria??o de um ?ideal de autenticidade? por jovens f?s de rock por meio do consumo ut?pico de m?sicas, bens e experi?ncias associadas ao rock cl?ssico.",
 	publisher = {Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Gest?o e Estrat?gia},
 	note = {Pr?-Reitoria de Pesquisa e P?s-Gradua??o}
}