@MASTERSTHESIS{ 2016:94004893,
 	title = {Consumo e ideologia: uma an?lise cr?tica do discurso de pe?as publicit?rias no Facebook de uma marca de cerveja brasileira},
 	year = {2016},
 	url = "https://tede.ufrrj.br/jspui/handle/jspui/2018",
 	abstract = "O objetivo desta pesquisa consiste em analisar qual o discurso ideol?gico da publicidade vinculada no site de rede social Facebook, de uma marca de cerveja brasileira. Ao buscar alcan?ar esse objetivo, foi poss?vel problematizar sobre as rela??es de poder, que neste contexto est?o relacionadas aos sentidos que uma publicidade de bebida alco?lica procura instaurar no p?blico receptor. Se tratando de um produto que pode causar depend?ncia, problemas sociais e ser consumido por um p?blico menor de idade, ? de grande import?ncia entender quais estrat?gias discursivas s?o empregadas pela marca. Para fundamenta??o te?rica foi feita uma revis?o da literatura sobre publicidade & propaganda, m?dias sociais online, consumo, discurso e ideologia. As fontes foram obtidas por meio de pesquisa documental de cunho qualitativo, que abrangeu dois anos e seis meses, iniciando em Janeiro de 2013 e terminando em Junho de 2015. O corpus de pesquisa foi composto pelas pe?as publicit?rias com maior n?mero de curtidas em cada semestre, distribu?da atrav?s da p?gina institucional da marca de cerveja Skol no Facebook, o que totalizou dez an?ncios compostos pela multimodalidade de imagem e texto. Para identifica??o da ideologia foram categorizados oito objetos discursivos que comp?em tr?s forma??es discursivas, que s?o: posicionamento, educando o consumidor e consumo como entretenimento. O m?todo de an?lise foi a An?lise Cr?tica de Discurso com enfoque no modelo tridimensional de discurso proposto por Fairclough (2001), junto a an?lise multimodal de Machin & Mayr (2012). Os resultados obtidos sugerem, que a marca de cerveja Skol, procura sustentar a ordem do discurso do consumismo.",
 	publisher = {Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Administra??o},
 	note = {Instituto de Ci?ncias Humanas e Sociais}
}