@MASTERSTHESIS{ 2010:1041873357,
 	title = {Marcas de alto renome: uma abordagem sobre prote??o marcaria e aspectos mercadol?gicos},
 	year = {2010},
 	url = "https://tede.ufrrj.br/jspui/handle/jspui/1545",
 	abstract = "O estudo visa analisar os aspectos legais e mercadol?gicos envolvidos na concess?o de marcas de alto renome (AR) realizada pelo Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI). Uma marca de AR ? aquela que det?m uma fama, um prest?gio, um alto conhecimento no mercado, associados ? boa reputa??o e a uma for?a atrativa junto ao p?blico em geral. Uma vez que as marcas de AR s?o marcas fortes e de grande valor, elas foram desenvolvidas atrav?s de eficientes estrat?gias de marketing e branding. E por serem marcas reconhecidas e possu?rem um poder de atra??o grande diante do consumidor, elas est?o expostas a certos riscos. Assim, a prote??o jur?dica conferida ?s marcas de AR visa resguardar estes sinais do aproveitamento de terceiros.  Esta pesquisa foi realizada atrav?s de um estudo de caso, onde cada unidade examinada correspondeu a um processo relativo a marcas que solicitaram este t?tulo. O trabalho procurou analisar a inter-rela??o entre as disciplinas de marketing e de direito no que diz respeito ? prote??o de marcas de AR. Diante das considera??es sobre esta pesquisa observou-se o monop?lio concedido ao sinal que recebe o AR e a preocupa??o em que as normas legais atuem de forma mais restritiva na concess?o da prote??o. Al?m disso, foi poss?vel desmembrar os aspectos mercadol?gicos apresentados pelas empresas, atrav?s das provas inseridas nos processos de AR, e verificar alguns elementos de marketing utilizados em comum pelas marcas que receberam a prote??o. O estudo observou o fato de que, apesar da marca de AR ser analisada com base em aspectos mercadol?gicos, a abordagem ? mais especificamente voltada para um olhar jur?dico. Os aspectos de marketing que poderiam ser explorados pela marca que recebeu o status de AR n?o s?o utilizados pelas empresas de forma direta e nem percebidos pelo mercado e pelos consumidores. Diante desta pesquisa, acreditamos que a marca de AR ? conferida pelo INPI, constru?da pelas empresas e validada pelo consumidor.",
 	publisher = {Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Gest?o e Estrat?gia},
 	note = {Instituto de Ci?ncias Humanas e Sociais}
}