@MASTERSTHESIS{ 2007:1275132068,
 	title = {An?lise da for?a da marca como diferencial competitivo: um estudo de caso focado no segmento de esponja de l? de a?o},
 	year = {2007},
 	url = "https://tede.ufrrj.br/jspui/handle/jspui/1155",
 	abstract = "Este trabalho apresenta uma an?lise sobre marca, ativo intang?vel que tem assumido crescente
 contribui??o no processo de gera??o de valor aos neg?cios, caracterizando-se como um fator
 de diferencia??o. Uma marca forte pode superar o fator pre?o na decis?o de compra e permite
 distanciar a percep??o de commodity que os clientes possam atribuir ao produto ou servi?o.
 Este estudo prop?e uma an?lise da for?a da marca em um segmento em que o produto
 basicamente n?o tem diferencia??o, que ? o setor de esponja de l? de a?o, de modo a verificar
 a sua contribui??o para a performance da empresa como diferencial competitivo. Para essa
 an?lise foi escolhida a Bombril, cuja marca ? sin?nimo da categoria, sendo aplicada uma
 adapta??o do m?todo de avalia??o de marcas proposto por Oz?rio (2003) para avaliar a
 premissa de que uma marca forte ? um ativo que alavanca o resultado do neg?cio.
 Como o modelo de Oz?rio (2003) ? indicado para marcas consideradas fortes, foi realizada
 uma an?lise qualitativa, com base no estudo das dimens?es da personalidade da marca, que ?
 um fator determinante para a for?a da marca, de Muniz (2005), e nas premissas identificadas
 por Aaker (1998) como caracter?sticas de uma empresa com marca forte, que confirmou a sua
 aplicabilidade ao caso. De acordo com o modelo, uma marca forte acrescentaria valor para a
 empresa atrav?s da gera??o marginal de fluxo de caixa, comparando-se a margem
 operacional t?pica de empresas sem o atributo da marca no setor e o valor da empresa com o
 atributo da marca. A apura??o do valor da marca seria obtida pela diferen?a do valor de
 mercado da empresa com marca e do valor da empresa sem o valor da marca.
 Considerando que a marca ? um ativo que alavanca o resultado do neg?cio, seja pela
 manuten??o dos clientes, seja pela pr?tica de pre?os premium e margens operacionais
 superiores a empresas do setor que n?o desfrutam do mesmo reconhecimento da marca, para
 esse estudo, foi proposta uma adapta??o ao modelo de Oz?rio, avaliando-se o valor da
 empresa com e sem o atributo marca a partir do comparativo da pr?tica de pre?os premium.
 A an?lise permitiu valorar a marca Bombril em R$ 190 milh?es, valor aderente ao divulgado
 no ranking de 2006 da Brand Finance, que teve como refer?ncia os demonstrativos
 financeiros do ano de 2005, mesmo ano-base da an?lise, de R$ 183 milh?es",
 	publisher = {Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro},
 	scholl = {Programa de P?s-Gradua??o em Gest?o e Estrat?gia},
 	note = {Instituto de Ci?ncias Humanas e Sociais}
}